با توسعه بازار خودرو، سطح تقاضای خریداران هم بالاتر رفته است. علاوه بر توقع بیشتر از ظاهر، کیفیت ساخت، مشخصات فنی، راحتی و مصرف سوخت، مشتریان به دنبال سیستم های سرگرمی و اطلاع رسانی جدید نیز هستند تا چرخه ارتباط بین خودرو و زندگی را حفظ کنند. برند فونیکس به وجود آمده تا نیازهای این دسته از مشتریان را برآورده کند.